华为手机跻身该国市场份额前三
2020-01-27 18:56
来源:未知
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据通信行业专家介绍,欧美市场是手机品牌真正国际化的“试金石”,也是利润产出丰厚的肥沃之地,谁能在欧美市场立足,表明其已站在行业前沿。尽管三星和苹果依然在欧美市场领跑,但今年出现了一个特别值得关注的现象:来自中国深圳的手机品牌开始改写市场格局,业界已然看到新生力量的斐然成就。

tcl在今年上半年售出手机3483.5万部,近85%的手机销往海外170多个国家和地区,其中欧美业务占比最大,欧美市场售价最高超过300美元。今年初,tcl收购美国著名智能手机palm的品牌及商标,全方位改写中国手机廉价低端的传统形象。

与此同时,与美国运营商合作数年的深圳另一品牌酷派今年展开“双拳出击”,发力构建欧美公开市场渠道,夯实中国手机在欧美消费者心中的品牌印象。该公司计划未来3-5年海外市场营收与利润达到国内市场的同等规模。其中,酷派旗下的大神手机今年全年海外销量预计超过300万部。

2015年上半年,华为手机跻身西班牙和比利时市场前三。业界公认最考验实力的400—500欧元的中高端价位市场,华为占据西班牙24%的市场份额、意大利20%的市场份额。这成为华为手机在海外高端市场规模化突破的一个缩影。今年前6个月,华为手机在传统西欧市场的营收同比大增45%,在东北欧市场的营收同比增长54%。

发力欧美市场的深圳手机远不止华为一家。中兴通讯最新发布的2015年上半年业绩报告显示,中兴手机在美国市场保持总体份额第四,海外市场出货量占比超过70%。2014年,中兴智能手机在美国市场出货量同比增长50%,成为该国发展最快的手机品牌。中兴预计今年在美国市场的智能手机出货量将达到2000万部。

全球开花内外皆香,这已成为以深圳品牌为代表的中国手机的真实写照。国际权威市场研究机构idc最新统计显示,在全球智能手机出货量十强榜上,深圳企业占据3个席位。尤其在市场标尺高、极具说服力的欧美高端市场,今年以来刮起了一股深圳手机“旋风”,华为、中兴、tcl、酷派等深圳品牌连连告捷。这些迹象显示,在全球配套最齐全的生产基地之一深圳,手机产业链正加速升级跃向高端。

通信专家麦浩超指出,中国智能手机市场增速放缓的趋势明显,注重研发创新的深圳手机厂商普遍拥有数以万计的移动终端专利,比过去更利于突破市场壁垒和实施自我保护,深圳手机在欧美市场的集体发力和崛起,为深圳手机产业找到了销售纵深和上升空间,也让深圳有望进一步坐实“全球手机之都”的美誉。(记者 吴凡)

华为、中兴、tcl、酷派等深圳手机走俏欧美的背后,是全球配套最齐全的手机产业链。统计显示,深圳约有手机制造商600多家,另有2000多家各类手机配套公司、数万家周边企业,产业链配套率达99%。在一众“头雁”的领飞之下,深圳手机产业正在加速转型升级。

相比销售数据,深圳手机在欧美影响力的另一个观察角度是网民社交大数据。facebook和twitter大数据分析显示,2014年4月至2015年4月,华为手机在西班牙、意大利社交媒体中的被提及率分别提升118%、132%。与此呼应,今年5月,华为入选全球权威品牌榜brand z“全球最具价值品牌”榜单百强,位列科技领域品牌第16位。截至目前,华为手机已进入全球170个国家和地区,在澳大利亚、新西兰、埃及等多个国家,华为手机跻身该国市场份额前三。

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